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今日头条再发力视频业务:一年内投10亿元补贴火山小视频达人

时间:2021-09-10 来源:回家湘菜谱
 

  5月16日,今日举办线上发布会,宣布将在未来一年投入10亿元,用于补贴旗下火山小视频上的视频达人。而在去年9月,今日曾宣布一年投入10亿元补贴上的短视频创作者。

  据火山小视频产品负责人孙致,火山小视频的组建于2016年年初,是一款15秒的原创小视频社区,由今日头条孵化。目,火山小视频全社区日VV(Visit View,访问次)已达3亿,平均每个用户每天消费小视频超100个。

  在具体补贴方面,孙致介绍称,补贴括两块,一块是火力现金补贴,,每位用户上传的每个小视频,只要符合优质、原创标准,都将获得更大力度的火力现金补贴。外,火山小视频将针对内容特别优质的达人,推出特定养成计划,进行长期流量扶持。并按照内青少年的癫痫病应该怎样进行诊断容贡献程度定期赠送100-10000火力值,帮助达人在平台上“名利双收”。( 火力是火山小视频平创的评价系统,系统的算法通过对小视频的观看行为和互动数据进行计算,综合得出火力值。每10火力约对应1元红奖励,用户以。)

  对于今日头条为何再次拿出10亿补贴小视频创作者,孙致解释称,一方面,今日头条一贯有补贴优质内容创作者的传统,图文,到短视频,再到UGC短视频。更是,目前上的UGC短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题。UGC短视频社区里,大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。

  “这一需求如果在平台内没有合理的机制去满足,他们会寻求一些的方式来完成。比如一些视频平台上的用户,只能通过发布视频吸典型癫痫病的症状有哪些引的粉丝到自己微信朋友圈,通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。这种方式存在可能会伤害平台和社区的整体利益。”孙致说道。

  孙致认为,不论怎么补贴,中长尾用户可能都很难靠UGC短视频来养糊口。是火山小视频希望用户在拍下生活里有趣的、美好的、值得纪念的瞬间时,能够获得一些正向的收益。

  据了解,目前今日头条旗下已经有短视频、抖音和此次重点宣传的火山小视频三款产品,而三者的定位又有何不同?

  对此,孙致解释称,“做火山小视频的初衷,希望更好地对视频赛道做布局。如果对视频赛道做划分,从生产者来看,包括UGC(User-generated Content,用户生产内容)、PGC(黄冈羊羔疯医那家治疗好Professionally-generated Content,专业生产内容)和OGC(Occupationally-generated Content,职业生产内容),时长来看,有一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟甚至更长的视频。头条的短视频,是以PGC为主,四分钟左右长度的产品。内部把一分钟以内,UGC内容为主的短视频定位为小视频,火山小视频就是针对小视频赛道的一个产品。”

  孙致进一步介绍说,在2016年年初,今日头条继抽调了一些技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目,两个项目都可以看做是头条对小视频的布局,不过抖音是做音乐小视频社区,大赛道是音乐赛道,火山是小视频社区,大赛道还是短视频。

  既然火山小视沈阳癫痫病中医医院频定位是UGC为主的短视频,那么其平台能否吸引到优质用户自发生产内容则显得尤为重要。

  昨日,在快手和YY两大平台常年排名第一的网红MC天佑在其微博发布视频称,自己将入驻火山小视频。在视频中,天佑称自己最近开始玩火山小视频,呼吁粉丝继续关注他。

  随后网上爆出一份名为《火山小视频5月拉新list》的表格,里面列出了包括MC天佑在内的快手达人TOP20的商业价值简析与入驻报价,总预算累计为5000多万。

  随后,今日头条公关总监杨继斌在微信朋友圈中否认了该表格的真实性。在今日的线上发布会上,孙致表示,“具体的商业合作不方便透露。最近的确有天佑这样的达人来到火山小视频。”

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